Social Media Adviseur / Media-Analist

Omschrijving

Gemeente Apeldoorn versterkt zich als gezinsstad, duurzaam en ondernemend Apeldoorn met een toeristisch toplandschap. Voor versterking van de Newsroom zoekt de gemeente een ervaren social media adviseur / media-analist met aantoonbare ervaring binnen een grote gemeentelijke organisatie.

Je werkt op het snijvlak van monitoring, analyse, advisering en contentcreatie. Je bent niet alleen uitvoerend sterk, maar ook in staat patronen en sentimenten te herkennen, nieuws te duiden en collega's en bestuurders te adviseren over communicatieaanpak, kanaalinzet en maatschappelijke dynamiek.

Je vervult een belangrijke rol binnen de dagelijkse regie van de Newsroom en draagt actief bij aan de verdere professionalisering van processen, monitoring en omgevingsanalyse.

Werkzaamheden

Monitoring, analyse en duiding

• Dagelijks monitoren van social media, online media en maatschappelijke signalen
• Opstellen van nieuws- en omgevingsanalyses voor communicatieadviseurs, bestuur en organisatie
• Signaleren van trends, sentimenten, issues en reputatierisico's
• Opstellen en presenteren van social media-rapportages en analyses
• Vertalen van online ontwikkelingen naar communicatieadvies en handelingsperspectief
• Inrichten, beheren en optimaliseren van monitoringtools, dashboards, zoekopdrachten en alerts

Regie en coördinatie binnen de Newsroom

• Mede vormgeven aan de dagelijkse newsroomregie en prioritering van actualiteiten
• Organiseren, voorbereiden en regelmatig voorzitten van de dagelijkse newsroom-dagstart
• Bewaken van de nieuws- en contentplanning
• Adviseren over prioritering, kanaalinzet en communicatiestrategie
• Signaleren van contentkansen en het actief inbrengen van onderwerpen tijdens redactie- en newsroomoverleggen
• Bewaken van de social media- en contentkalender en zorgen voor aansluiting op communicatiedoelstellingen en actualiteit
• Afstemmen met communicatieadviseurs, persvoorlichters, webspecialisten, Publiekszaken en bestuursondersteuning
• Actief bijdragen aan verbetering en doorontwikkeling van newsroomprocessen, monitoring en werkwijzen

Social media en content

• Coördineren en redigeren van content voor social media en andere communicatiekanalen
• Adviseren over effectieve inzet van socialmediakanalen
• Ondersteunen bij online communicatie rondom actuele maatschappelijke en bestuurlijke onderwerpen
• Bijdragen aan webcare, crisiscommunicatie en monitoring bij incidenten of demonstraties
• Meewerken aan organisatiebrede communicatie- en contentaanpakken

Online campagnes en kanaalstrategie

• Ontwikkelen, coördineren en realiseren van online communicatiecampagnes via social media en andere digitale kanalen
• Adviseren over doelgroepbenadering, kanaalkeuze, timing, budgetinzet en campagne-aanpak
• Toepassen van doelgroepsegmentatie en kanaalspecifieke strategieën, onder andere voor Meta en LinkedIn
• Inkopen, beheren en optimaliseren van online advertentiecampagnes
• Uitvoeren van experimenten en A/B-tests ter verbetering van bereik, interactie en campagneprestaties
• Monitoren en analyseren van bereik, interactie, sentiment en campagne-effectiviteit
• Analyseren van algoritmes, statistieken en campagneprestaties en vertalen naar concrete optimalisaties
• Opstellen en presenteren van dashboards, rapportages en evaluaties met conclusies en aanbevelingen

Vereisten

1. Kandidaat is zo snel mogelijk maar uiterlijk per 1 september 2026 beschikbaar, voor maximaal 32 uur per week en minimaal op maandag, woensdag, donderdag en vrijdag
2. HBO werk- en denkniveau
3. Minimaal vijf (5) jaar aantoonbare werkervaring binnen social media, monitoring, media-analyse en online communicatie binnen een complexe publieke of bestuurlijke organisatie
4. Aantoonbare ervaring met monitoring en analyse van online media en maatschappelijke signalen binnen een politiek-bestuurlijke context
5. Aantoonbare ervaring binnen een gemeentelijke newsroom van een gemeente met minimaal 100.000 inwoners
6. Ervaring met één of meer professionele monitoringtools, zoals OBI4wan, Coosto of vergelijkbare systemen
7. Aantoonbare ervaring met online campagnes en social advertising
8. Bereidheid werkzaamheden buiten reguliere kantooruren uit te voeren bij actualiteiten, crises, demonstraties of verkiezingen
9. Maximale uurtarief: € 95,- exclusief btw (inclusief reiskosten woon-werkverkeer en Flextender-fee)
10. CV maximaal 5 pagina's in het Nederlands met minimaal 2 referenties

Competenties

• Politiek-bestuurlijke sensitiviteit: begrijpt bestuurlijke verhoudingen en weet maatschappelijke, politieke en reputatiegevoelige ontwikkelingen zorgvuldig te duiden
• Analytisch vermogen: weet hoofd- en bijzaken snel te onderscheiden en signalen, trends en data te vertalen naar concrete communicatieadviezen
• Advieskracht: brengt onderbouwde adviezen helder en overtuigend over en durft gevraagd en ongevraagd te adviseren
• Omgevingsbewustzijn: signaleert ontwikkelingen vroegtijdig en vertaalt deze naar kansen, risico's en communicatiekeuzes
• Regie en prioritering: brengt structuur, overzicht en prioriteit aan binnen een dynamische newsroomomgeving
• Samenwerkingsgerichtheid: werkt soepel samen met collega's uit verschillende disciplines
• Stressbestendigheid en flexibiliteit: kan snel schakelen bij actualiteiten, crises of maatschappelijke onrust
• Datagedreven werken: gebruikt monitoring, analyses en campagnegegevens actief om communicatie te verbeteren
• Communicatieve vaardigheden: communiceert helder, toegankelijk en overtuigend, zowel mondeling als schriftelijk

Organisatie

Gemeente Apeldoorn is met bijna 170.000 inwoners de elfde gemeente van Nederland en groeit door naar 180.000 inwoners. De organisatie telt zo'n 2.000 collega's.

De kernwaarden zijn: vakmanschap, innovatiekracht, betrouwbaarheid en samenwerking. De organisatie werkt in vier thema's: Concern, Ruimte en Economie, Maatschappelijke ontwikkeling en Dienstverlening & Bedrijfsvoering.

Overige informatie

• Overeenkomst voor maximaal 32 uur per week
• Hybride werken mogelijk
• Werkdagen: maandag, dinsdag, woensdag, donderdag, vrijdag
• Optie tot verlenging: 2 x 6 maanden
• Verklaring Omtrent het Gedrag (VOG) wordt aangevraagd
• Selectiegesprekken gepland op maandag 6 juli 2026